Описание проекта:
Этот проект родился из идеи "Если бы Willy Wonka продавал свои сладости сейчас, то как бы это выглядело?"
Задача стояла сделать проект максимально реалистичным и адаптированным к жизни. Мне было важно оттолкнуться от стилистки всего фильма, учесть все сюжетообразующие элементы и отразить их в дизайне. А также передать принадлежность бренда к premium-сегменту.
В рамках проекта были созданы:
+ логотип и знак
+ визитная карточка
+ упаковка для шоколада
+ коробочки для сладостей
+ пакеты
+ стикеры
+ подобраны цветовые решения
+ подобрана шрифтовая пара
+ создан графический приём
+ разработана стилистика социальных сетей (посты, сториз)
+ продуманы элементы геймификации
Была разработана полноценная фирменная стилистика бренда, которая всегда повышает лояльность и узнаваемость на рынке.
Минималистичный и лаконичный дизайн бренда подчёркивает его статус и определённую позицию в пространстве -
всё самое интересное сокрыто внутри.
Willy Wonka в фильме возглавляет рынок шоколада, он очень дистантный (это показано в фильме через метафору наглухо закрытых дверей фабрики), ему трудно даётся взаимодействие с людьми, но он профессионал своего дела и к тому же у него есть чуйка: его творческая и детская составляющие дают необходимое новаторство и оригинальные, нестандартные решения в рецептуре и бизнес-стратегии.
Основных цвета три: шоколадный, сливочный (светлая база) и серый - цвет серого невзрачного города, который окружает фабрику Willy Wonka и является фоном для происходящих событий в фильме. Спокойные благородные цвета. Но чем дальше мы знакомимся с брендом, тем больше и больше увлекаемся в мир, наполненный красками, фантазиями и детской искренностью. Именно по этому принципу построена вся айдентика бренда. Первые точки взаимодействия бренда с аудиторией (пакеты, упаковка, вывески, например) выстроены в минималистичной стилистике, а затем она получает развитие в социальных сетях, где выстраивается более яркий и открытый контакт с аудиторией.
В созданном в фильме дизайне для шоколада Willy Wonka был акцентный и узнаваемый элемент - W. Под стать ему был подобран акцендентный шрифт для остальной части логотипа и заголовков - Machérie. В буквах этого шрифта сочетаются тонкие элегантные линии с приятной толщиной, что отражает оригинальный характер и игривость самого Willy Wonka. В пару к нему подобран спокойный гротеск для основного массива текста - Century Gothic.
С обратной стороны на визитке расположен QR-код вместо привычных контактов, чтобы сразу вести обладателя визитки, например, в приложение, где затем предлагаются разные сценарии дальнейшего взаимодействия.
Стикеры - как элемент быстрой и эффектной кастомизации упаковки. Стикерами можно обклеить практически всё: стаканчики с кофе, пакеты, коробки, подарочные карты и т.д. Можно выпустить лимитированный стикер-пак. И их удобно обновлять от сезона к сезону.
Карточки или вкладыши в коробки - удобное пространство для геймификации: можно давать дополнительные скидки или бонусы на следующую покупку, устраивать конкурсы и т.п.
Лаконичное расположение логотипа на коробке (и пакетах) отсылает нас к премиальности продукции, когда само название бренда (в данном случае Имя) говорит о многом.
Проект создан по фильму "Чарли и шоколадная фабрика", реж. Тим Бёртон.
Фотографии взяты исключительно в рамках демонстрации проекта с сайтов: https://unsplash.com; https://ru.pinterest.com; https://www.kinopoisk.ru.
Все права остаются за их авторами.
